Social Media Marketing : Les vérités qui font mal

Si le Social Media Marketing prend une place de plus en plus importante dans vos tâches professionnelles du quotidien, il est grand temps d'entendre quelques réalités qui font mal.

Certains d'entre vous évoluent peut-être au sein d'entreprises qui savent créer de bons produits et de réels services. Je pense même que vous êtes plutôt nombreux dans ce cas. Certains profiteraient même d'outils performants leur permettant de vraiment tirer parti des médias sociaux. Quelques chanceux qui ont vu leurs opportunités commerciales se faire plus nombreuses grâce aux médias sociaux. Je dis bien quelques chanceux. Je devrais peut-être dire quelques très rares chanceux.

Et pour tous les autres ? Tous ceux qui se demandent encore si leur investissement et leur engagement dans les médias sociaux servent à quelque chose ? Ceux qui défendent tant bien que mal les budgets alloués au Social Media ? Tous ceux dont le métier est directement lié au Social Media ?

Pour tous ceux-là, voici enfin la douloureuse vérité.

Parlons Marketing B2B : Il n'y a pas que LinkedIn dans la vie !

En tant que marketeur B2B, il m'est souvent arrivé de longuement hésiter avant de trouver la meilleure stratégie à adopter face aux réseaux sociaux.

Qu'en est-il de Facebook finalement ? Faut-il y être présent ou pas ? Est-ce que Google+ est vraiment si indispensable que ça ? Est-ce que je ne ferais pas mieux de rédiger un communiqué de presse plutôt que de perdre du temps sur les réseaux sociaux ? Est-ce que le café qui traîne sur le coin de mon bureau est encore chaud ? Comment on prononce LinkedIn déjà ? Comment se fait-ce qu'il manque des voyelles dans ce mot ?

Il est vrai qu'il y a toujours ce bon vieux LinkedIn. Le réseau social qui s'est imposé comme étant la meilleure plateforme pour développer des relations professionnelles en ligne.

LinkedIn annonce les Showcase Pages : Petit tour d'horizon

Lorsque vous suivez une marque sur LinkedIn, vous n'êtes pas forcément intéressé par tous les produits qu'elle propose. Il se peut même que vous portiez un intérêt pour un type de produits en particulier et que vous soyez obligé de subir la totalité du flux de contenus proposé afin de capter les quelques contributions qui correspondent à vos attentes. Au final, vous allez naturellement finir par vous désabonner du flux en question. Et c'est bien dommage.

LinkedIn propose pourtant, depuis quelques temps déjà, une fonctionnalité intéressante pour les administrateurs : la possibilité de publier des contributions suivant quelques critères de ciblage comme la taille de l'entreprise, le secteur d'activité, le métier ou la zone géographique. Fonctionnalité apparemment pas suffisante puisque les utilisateurs sont encore très largement exposés à des messages non ciblés.

Aujourd'hui, LinkdIn nous propose une solution beaucoup plus efficace et lance les Showcase Pages.

Pourquoi votre Content Marketing ne peut se passer de Google Plus ?

Google Plus existe maintenant depuis 2 ans. Pourtant, on entend encore dire qu'il ne se passe rien sur le réseau social de Google. Qu'il n'y a personne. Ville fantôme. Ce n'est personnellement pas mon ressenti mais je peux concevoir que certains utilisateurs s'ennuient sur Google Plus. Surtout s'ils ont l'habitude de traînailler sur Facebook et Twitter.

Et quand bien même ce serait le cas ! Si votre stratégie marketing intègre aujourd'hui, comme elle le devrait, du content marketing, vous n'avez plus le choix. Vous êtes obligé de vous investir dans Google Plus quelque soit sa fréquentation, ville fantôme ou pas. Oui, obligé ! Et je vais tenter de vous expliquer pourquoi.

Comment facilement élaborer un SlideShare qui tient la route ?

Personnellement, je suis toujours un peu réticent à lancer PowerPoint quand vient l'heure de réaliser des slides de présentation. Je ne m'y sens pas à l'aise. Cette police par défaut, calibri noire sur fond blanc.. hiiieuuuhh.. berk.. détruisant définitivement cette étincelle de créativité qui me faisait vibrer ce matin. C'est déjà bien assez compliqué de présenter à sa direction 10 slides qui ressemblent à quelque chose. Bon, c'est vrai que j'utilise de moins en moins PowerPoint et de moins en moins les produits de Microsoft mais cela ne m'aide pas à réaliser des présentations correctes. Et quand on a l'ambition de potentiellement s'adresser à 60 millions de visiteurs uniques sur SlideShare, autant ne pas se louper !

Aujourd'hui, j'ai décidé de me rendre la vie facile et de passer dorénavant le moins de temps possible sur la production de présentations SlideShare. Et j'ai également décidé de vous en faire profiter. Vous serez ainsi en mesure d'élaborer des présentations agréables et engageantes sans passer par toute une réflexion sur l'orientation à donner à la ligne graphique et au design, sans budget et sans avoir à signer quelques prestations que ce soit.

Le grand Guide Google+ du Marketeur

Depuis son lancement en 2011, Google+ n'a pas cessé de prendre de l'ampleur. Le réseau social de Google atteint aujourd'hui 359 millions d'utilisateurs actifs si on en croit les chiffres proposés par Business Insider. Plusieurs évolutions ont été apportées à la plateforme depuis son ouverture dont une mise à jour assez spectaculaire et très récente en termes de design.

Je me suis inscrit sur Google+ dès son ouverture. Je peux aujourd'hui me targuer d'être un "early adopter". Je peux également me vanter d'avoir contribuer pratiquement quotidiennement depuis tout ce temps. J'ai toujours été très attentif aux mises à jour et évolutions proposées par le réseau social de Google. C'est donc aujourd'hui avec grand plaisir que j'ai décidé de partager ce guide qui vous permettra de vous lancer sur Google+ sereinement. Et même si vous êtes déjà un utilisateur actif de Google+, je suis certain que ce billet vous apprendra quelques petites astuces dont vous ignoriez l'existence.

Amis marketeurs, si vous êtes prêts à vous lancer pleinement dans l'aventure Google+ et à faire de cette aventure une expérience réussie, installez-vous confortablement pour la lecture de ce billet certes un peu long mais complet.

Le grand Guide YouTube du petit Marketeur

Avec plus de 72 heures de vidéos chargées chaque minute, Youtube est non seulement le plus grand hébergeur de vidéos au monde mais aussi le deuxième moteur de recherche du web. Et paradoxalement, plus le potentiel d'un tel outil est important et plus la tâche peut sembler compliquée pour n'importe quel marketeur qui souhaiterait y faire la promotion de son entreprise.

Ce guide se propose de vous accompagner dans la mise en place ou dans l'amélioration de votre démarche marketing sur YouTube. Ne soyez pas trop effrayé par la longueur de ce billet, c'est la marque de fabrique de ce blog ! L'objectif est bien de vous proposer un guide complet qui vous donnera toutes les bases et donc toutes les armes pour être rapidement réellement efficace.

Une refonte spectaculaire de Google+

J'ose imaginer que vous avez eu vent des dernières annonces faites par notre ami Google lors de la conférence Google I/O 2013. J'aimerais attirer aujourd'hui votre attention sur un changement majeur présenté lors de l'événement : la refonte complète du design de Google+.

Je dois avouer qu'en tant qu'utilisateur au quotidien de Google+ depuis son lancement, la prise en main se fait en douceur et j'essaye encore d'appréhender ce changement assez radical. Ce billet est plus une réaction à chaud qu'une profonde analyse de toutes les évolutions mises à disposition. Je vous propose tout de même d'évoquer les changements majeurs et les impactes qu'ils peuvent provoquer dans la vie d'un marketeur adepte du réseau social de Google.

Le Guide Twitter complet du Marketeur

Etes-vous vraiment prêt, à titre personnel ou pour votre entreprise, à vous lancer complètement dans Twitter ? Avez-vous suivi les dernières évolutions proposées par le réseau social ? Connaissez-vous tous les outils dédiés à Twitter et disponibles parfois gratuitement sur le Web ?

Si vous avez répondu "non" à au moins une des ces questions, ce guide est fait pour vous. Je vous propose en effet d'aborder dans un premier temps toutes les bases d'une bonne utilisation de Twitter, de la création de votre profil jusqu'à l'apprentissage du jargon. Je vous propose ensuite d'aller plus loin en traitant de manière exhaustive tous les sujets que vous devez maîtriser afin d'exploiter Twitter au maximum de ses possibilités : déployer une stratégie de contenu, construire une audience, exploiter les bons outils et les programmes publicitaires de Twitter.

Si vous êtes toujours réticent ou mitigé quant à l'utilisation de Twitter dans votre stratégie marketing globale, ce guide saura vous rassurer et vous mettre le pied à l'étrier tout en vous assurant d'être immédiatement efficace.

Le Guide SlideShare du Marketeur

Le Blog Mercatik étant plutôt orienté Business-to-Business, la génération de leads devient naturellement un sujet dominant et un thème qui influence fortement le choix du contenu de mes billets. Pour continuer à parler opportunités de génération de leads, j'aimerais aborder aujourd'hui une opportunité qui comptabilise 60 millions de visiteurs par mois et qui se voit actuellement attribuer un classement Alexa de 174. Et je pourrais parier que vous ne voulez pas rater une opportunité de cette envergure.

Je suis en train de vous parler de celui que je considère comme le Géant discret du Marketing de Contenu, aussi connu sous le nom de SlideShare, le média social qui vous permet de proposer vos présentations au monde entier. Les fonctionnalités aujourd'hui disponibles dans SlideShare en font un média vraiment utile afin de faire évoluer votre business. SlideShare, c'est en effet un site qui génère un trafic important et une audience ciblée.

8 opportunités pour générer plus de Leads sur LinkedIn

Etes-vous tenter de générer plus de trafic et plus de leads depuis le réseau social LinkedIn ? Ne vous fatiguez pas, je pense connaître la réponse.

Rappelons quand même que selon Experian Marketing Services, LinkedIn a généré 94 millions de visites en décembre 2012, soit une augmentation de 40% par rapport au mois de décembre 2011.

Que vous évoluiez dans un contexte BtoB ou BtoC, il est grand temps pour vous de vous pencher un peu plus sur LinkedIn afin de trouver et d'attirer de nouveaux contacts pour votre organisation.

En complément d'un billet que j'ai diffusé il y a quelques jours, Le Guide complet de l'Utilisateur LinkedIn, je vous propose aujourd'hui 8 vraies opportunités de générer des leads de qualité avec LinkedIn.

Le Guide complet de l'Utilisateur LinkedIn

Avec 200 millions d'utilisateurs, LinkedIn est de loin le réseau social professionnel le plus populaire du web. A ce titre, il est important de vous demandez si vous l'utilisez à plein potentiel. Etes-vous attentifs aux moindres évolutions et mises à jour de la plateforme ? Connaissez-vous toutes les fonctionnalités ?

Alors que Facebook, Twitter, Google+ et Pinterest ont monopolisé l'attention générale ces dernières années, il ne faut pas oublier que LinkedIn reste une plateforme puissante pourtant souvent sous-utilisée ou parfois même littéralement mise de côté.

J'attire tout particulièrement l'attention des marketeurs qui évolueraient dans un contexte BtoB. Pour eux, maîtriser LinkedIn devient aujourd'hui une nécessité. Ce billet vous propose de faire le tour de toutes les astuces permettant d'utiliser LinkedIn de façon optimum. 28 précieux conseils découpés en 3 parties : optimiser sa présence, enrichir son réseau professionnel et utiliser LinkedIn comme un levier marketing pour son entreprise.

Comment lancer votre première Communauté Google+ ?

Bien, il était temps. Cela faisait un moment que Google+ ne nous avait pas proposé une mise à jour importante. Je parle bien de la mise à disposition de la fonctionnalité " Communautés ". 

Nous savons aujourd'hui l'importance pour nous, marketeurs, de rester au contact des dernières évolutions délivrées par les médias sociaux. C'est la raison pour laquelle je me suis bien entendu penché sur cette nouvelle fonctionnalité. Je vous propose de vous faire profiter de ma petit investigation sur le sujet à travers ce billet. J'expliquerai dans un premier temps ce que sont les communautés Google+ et dans un second temps comment configurer en détail votre prochaine communauté Google+.

Voici donc une introduction aux Communautés Google+, nouvelle fonctionnalité du plus remarquable des réseaux sociaux. Oui, ce n'est que mon avis.

10 conseils afin d'optimiser Google+ pour le SEO

Ce n'est plus un secret. Quand les ingénieurs ont élaboré Google+, l'objectif était bien de prendre le dessus sur tous les autres réseaux sociaux dans les résultats de recherche du moteur. Facebook et Twitter restent des leviers marketing qui ont leur place dans nos stratégies marketing d'aujourd'hui, cependant les deux acteurs continuent de restreindre Google dans l'accès vers leurs données. Cela a pour effet de limiter leur efficacité en SEO.

Je me suis prêté à une petite expérience. Depuis environ une année, je contribue presque quotidiennement et en proportion quasiment égale sur Twitter, Google+, Viadeo et Scoopit. En lançant la requête "stéphane bureau" dans Google, j'ai relevé le nombre de résultats relatifs aux domaines de chacun des réseaux sociaux cités. Je me suis arrêté à la page 300. Le résultat est sans appel : les résultats sur Google+ sont environ 15 fois plus présents que les résultats des autres domaines. Sans compter que mon profil Google+ apparaît en 3ème position sur cette requête. Prêtez-vous à ce petit jeu et vous comprendrez à quel point Google privilégie son réseau.

Je vous propose, à travers ce billet, de vous expliquer comment tirer avantage de ce phénomène.

Comment le Social Media influence le SEO

Les critères de pertinence (relevancy) et d'autorité (authority) ont toujours été les deux critères les plus influents sur le ranking des résultats de recherche des moteurs. Dans la quête vers leur optimisation, il s'agit dans un cas d'intégrer les bonnes expressions clés au bons endroits, dans l'autre, d'encourager des liens entrants de qualité. Assez standard non ?

Les choses ont évolué depuis. En effet, de plus en plus, les médias sociaux tendent à influer dans les résultats de recherche. C'est la raison pour laquelle il est grand temps de se pencher un peu plus sur le rôle que joue exactement le Social Media sur le SEO. Il est également urgent de réfléchir à la manière dont les marketeurs peuvent ajuster leur stratégie afin de s'adapter à ce phénomène. Le billet qui suit vous aidera à maîtriser tous les basiques du "social search".