Les liens optimisés dans les Communiqués nuisent à votre SEO

Est-ce que tous ces communiqués de presse que vous envoyez et que vous chargez sur des sites spécialisés augmentent réellement votre classement dans les moteurs de recherche ? Qu'en est-il de ces billets que vous rédigez régulièrement pour ces blogs en tant qu'invité ? Alors que les débats sont en cours encore aujourd'hui, il semble que Google ait finalement décidé de donner un petit coup de projecteur sur ces sujets d'actualité.

Vendredi dernier, Search engine Land expliquait que Google avait sournoisement mis à jour ses consignes relatives aux systèmes de liens. Les systèmes de liens sont des liens destinés à manipuler le PageRank ou le classement des pages d'un site dans les résultats de recherche de Google. On parle également de liens qui ne sont pas naturellement intégrés ou attestés par le propriétaire d'une page web.

Et c'est là où on en vient à cette histoire de liens avec texte d'ancrage dans les communiqués de presse et de leur impacte en terme de référencement.

Concevoir une liste de mots-clés façon Inbound Marketing

A quel marketeur n'a-t-on pas déjà demandé de savoir constituer une liste de mots-clés stratégiques pour des campagnes SEO ou SEA. Aujourd'hui, les choses ont un peu évolué. Les marketeurs réfléchissent également en terme de contenu. Il faut produire du contenu utile. Mais surtout, il faut être lu et donc savoir positionner ce contenu dans les moteurs de recherche. C'est pourquoi les producteurs de contenu sont à l'affût des mots-clés régulièrement saisis dans les différents moteurs et essayent d'anticiper les grandes tendances pour trouver les sujets qui inspireront leurs prochains billets.

Mais si vous êtes un bon marketeur ou si vous lisez régulièrement le Blog Mercatik, vous êtes certainement déjà au fait de toute cette histoire de liste de mots-clés. Si vous lisez ce billet, c'est peut-être pour en savoir plus et apprendre à faire mieux ou plus efficace ?

Car c'est bien de cela qu'il s'agit dans ce billet puisque j'aimerais vous apporter un nouveau concept. Disons une manière plus "inbound" de dresser une liste de mots-clés stratégiques pour votre business.

Du SEO aussi pour les images et les contenus audio et vidéo

Je vous ai déjà souvent parlé de la nécessite de produire des contenus sous des formats variés afin d'entretenir l'attention de votre audience. Ne surfez pas uniquement sur des billets de blog textuels mais proposez des images, des formats audio et vidéo, des présentation type SlideShare par exemple. En proposant plusieurs typologies de format, vous allez dynamiser vos contenus et renforcer le lien avec votre audience.

Je vous l'accorde, c'est du boulot. Et c'est aussi pour cette raison qu'il ne faut surtout pas oublier d'optimiser ces contenus non-textuels pour le SEO. Pour l'instant, même avec les super-pouvoirs de ses nouvelles lunettes ultra-technologiques, Google n'est pas encore en mesure d'indexer des images, des vidéos et les contenus audio sans un peu d'aide de notre part.

Alors je m'y colle ! Voici comment optimiser tous vos contenus non-textuels pour le SEO.

Quel SEO pratiquer pour 2013 ?

Que vous entriez tout juste dans la danse ou que vous soyez un addict de la discipline, vous aurez remarqué que pratiquer le SEO est loin d'être une promenade de santé. Les changements d'algorithme s'enchaînent en effet plusieurs fois dans l'année. En 2010, Google a modifié son algorithme 516 fois. Et je parle uniquement des changements communiqués. A ce rythme, autant dire que même toute une équipe de travail dédiée au SEO peut s'attendre à transpirer afin de rester dans la course.

Beaucoup de consultants du domaine se sont prêtés à quelques tactiques consistant à exploiter la moindre faille des l'algorithmes afin de subtilement contourner les recommandations des moteurs et ainsi tirer avantage du système.

Certaines stratégies de "link building" en sont un exemple : faire l'acquisition d'un maximum de liens entrants afin de gagner en position et donc en visibilité dans les moteurs de recherche. Ces stratégies ont fonctionné un temps et ont été récompensées avec des classements intéressants dans les SERPs.

Mais depuis, une page s'est tournée.

10 conseils afin d'optimiser Google+ pour le SEO

Ce n'est plus un secret. Quand les ingénieurs ont élaboré Google+, l'objectif était bien de prendre le dessus sur tous les autres réseaux sociaux dans les résultats de recherche du moteur. Facebook et Twitter restent des leviers marketing qui ont leur place dans nos stratégies marketing d'aujourd'hui, cependant les deux acteurs continuent de restreindre Google dans l'accès vers leurs données. Cela a pour effet de limiter leur efficacité en SEO.

Je me suis prêté à une petite expérience. Depuis environ une année, je contribue presque quotidiennement et en proportion quasiment égale sur Twitter, Google+, Viadeo et Scoopit. En lançant la requête "stéphane bureau" dans Google, j'ai relevé le nombre de résultats relatifs aux domaines de chacun des réseaux sociaux cités. Je me suis arrêté à la page 300. Le résultat est sans appel : les résultats sur Google+ sont environ 15 fois plus présents que les résultats des autres domaines. Sans compter que mon profil Google+ apparaît en 3ème position sur cette requête. Prêtez-vous à ce petit jeu et vous comprendrez à quel point Google privilégie son réseau.

Je vous propose, à travers ce billet, de vous expliquer comment tirer avantage de ce phénomène.

Comment le Social Media influence le SEO

Les critères de pertinence (relevancy) et d'autorité (authority) ont toujours été les deux critères les plus influents sur le ranking des résultats de recherche des moteurs. Dans la quête vers leur optimisation, il s'agit dans un cas d'intégrer les bonnes expressions clés au bons endroits, dans l'autre, d'encourager des liens entrants de qualité. Assez standard non ?

Les choses ont évolué depuis. En effet, de plus en plus, les médias sociaux tendent à influer dans les résultats de recherche. C'est la raison pour laquelle il est grand temps de se pencher un peu plus sur le rôle que joue exactement le Social Media sur le SEO. Il est également urgent de réfléchir à la manière dont les marketeurs peuvent ajuster leur stratégie afin de s'adapter à ce phénomène. Le billet qui suit vous aidera à maîtriser tous les basiques du "social search".

Combien de Consultants SEO savent vraiment de quoi ils parlent ?

Le SEO n'est plus qu'un simple hobby mais une réelle industrie à part entière. Malgré un nombre certain de professionnels exerçant leur métier consciencieusement, le SEO traîne encore trop souvent l'image d'une industrie oeuvrant selon des principes contraires à l'éthique. On est même allé jusqu'à entendre que l'industrie du SEO était morte.

Chacun peut se faire son idée en fonction des expériences vécues. Vient cependant un temps où il faut se poser les bonnes questions. Pourquoi l'industrie du SEO traîne encore une mauvaise réputation ? Et plus important encore, cette réputation est-elle justifiée ?

Inspiré par un billet intitulé "The sad state of SEO consultants today", SEOmoz a mené une étude afin de tenter de répondre à ces questions.

Réponses à vos 6 principales questions sur le SEO en 2012

HubSpot et SEOmoz, deux blogs que je visite presque au quotidien, ont récemment co-organisé un webinar proposant de faire le point sur le SEO en 2012 : " The State of SEO ".

Rand Fishkin, le CEO de SEOmoz, et Dharmesh Shah, co-fondateur de HubSpot, ont tenu une audience captive au regard du nombre important de questions qui ont été posées lors de cet évènement. Nos deux animateurs n'ont pas pu répondre à toutes les questions, voici donc une sélection des 6 questions les plus souvent posées par les participants.