J'ai bien l'impression que le guest blogging est la technique de link building la plus controversée du moment. Comment ? En français ? Vous voulez dire TOUT en français ? Arrfff.. d'accord.. Poster un billet en tant qu'invité sur un blog tiers est une technique de génération de liens entrants aujourd'hui très controversée. Et vous savez qui a lancé cette controverse depuis avril de cette année ? C'est le Penguoin de Google. Je parle bien entendu de la mise à jour de l'algorithme du moteur google : Google Penguin.
Je note à ce sujet que, malgré les alertes de notre spécialiste Google du spam, Matt Cuts, je vois encore beaucoup de blogueurs et même d'agences qui pratiquent le guest blogging à tout va. Et la tendance ne semble pas s'inverser.
Il faut admettre que depuis quelques temps, toutes les techniques de link building sans exception stimulent les échangent et les polémiques. Et comme à chaque fois, il y a les "pour" et il y a les "contre". Jusqu'à ce que Google décide enfin de faire preuve de plus de transparence, les conversations continueront d'aller bon train.
Je vous propose aujourd'hui de vous présenter mon point de vue sur ce sujet chaud qu'est le guest blogging.
Faire des choix. Il faut faire des choix.
Et quand vient l'heure d'écrire un tout nouveau billet pour votre blog, le choix est large. Très large. Peut-être vous dirigerez-vous vers un "how-to post" ou peut-être ne pourrez-vous pas résister à l'idée d'une liste de 11 conseils pour des landing pages plus performantes. Et peut-être qu'il est préférable que vous choisissiez le sujet de votre prochain billet pour ensuite décider du format le plus adapté.
Prendre des décisions est compliqué. Surtout lorsqu'aucune certitude ne se dessine à l'horizon. Ce billet ne vous apportera aucune certitude, malheureusement. Il se propose simplement de balayer tous les formats envisageables afin que vous preniez non seulement conscience de l'étendue du champ du possible pour ensuite tenter de choisir le format idéal pour votre prochaine publication.
Je vous propose de passer en revue 13 formats. Une liste qui se veut exhaustive mais qui ne l'est certainement pas. Je pense cependant me rapprocher de quelque chose que l'on pourrait qualifier de complet. Pour chaque format, une petite description et des exemples.
Allez go !
Votre blog est potentiellement un de vos leviers marketing le plus efficace et le plus complet. Il est le couteau suisse de votre marketing online. Il vous permet de publier facilement et régulièrement du contenu, de booster le SEO de vos sites web, de vous positionner comme acteur majeur et référent sur votre secteur d'activité. Il vous permet enfin d'alimenter en contenu vos autres canaux marketing tels que les médias sociaux et l'email marketing.
Cependant, l'un des bénéfices les plus appréciables du blogging reste sa faculté à générer des leads. Aujourd'hui, ne pas tirer parti de toutes les opportunités de génération de leads offertes par votre blog pourrait être assimilé à une faute professionnelle.
Bien sûr, j'exagère un peu. J'espère que ce post vient en tout cas à temps afin de ne pas en arriver là. Je vais en effet essayer de vous présenter toutes les typologies d'opportunités de génération de leads possibles dans le cadre de la gestion d'un blog professionnel.
